امروزه حضور در فضای رقابتی بدون داشتن یک برند رسمی مانند ساختن خانه‌ای بدون سند است. اگر مالکیت قانونی برند خود را ثبت نکرده باشید در برابر رقبا و سوءاستفاده کنندگان هیچ پشتوانه‌ای نخواهید داشت. ثبت برند برای اشخاص حقیقی و اشخاص حقوقی نه تنها یک ابزار محافظتی است، بلکه یک سرمایه‌گذاری بلندمدت برای توسعه کسبوکار، جلب اعتماد مشتریان و ایجاد تمایز در بازار پررقابت امروز به حساب می‌آید. در ادامه با ضرورت و مراحل ثبت برند و همچنین هزینه ثبت برند و آموزش صفرتاصد از تکمیل مدارک تا تحویل گواهینامه برند آشنا می‌شویم.
تعریف جامع از برند
تعریف جامع از برند و علامت تجاری طبق قانونی و به زبان ساده به‌صورت زیر می‌باشد:
تعریف برند طبق قانون به شرح زیر می باشد
- علامت يعنی هر نشان قابل رويتی كه بتواند كالا‌ها يا خدمات اشخاص حقيقی يا حقوقی را از هم متمايز سازد.
- علامت جمعی يعنی هر نشان قابل رويتی كه با عنوان علامت جمعی در اظهارنامه ثبت معرفی شود و بتواند مبدأ و يا هر‌گونه خصوصيات ديگر مانند كيفيت كالا يا خدمات اشخاص حقيقی و حقوقی را كه از اين نشان تحت نظارت مالک علامت ثبت شده جمعی استفاده می كنند متمايز سازد.
- نام تجارتی يعنی اسم يا عنوانی كه معرف و مشخص كننده شخص حقيقی يا حقوقی باشد.
تعریف برند به زبان ساده به شرح زیر می باشد:
برند به نام تجاری کالا و یا خدمتی گفته می شود که برای صاحب کسبوکار ایجاد تمایز جهت ورود به بازار رقابتی باشد. در‌واقع ثبت برند باعث می شود که محصولات و خدمات فروشنده خاص و از سایر رقبا متمایز گردد.
برند و علامت تجاری یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن ها است که هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن‌ها از سایر رقبا می‌باشد.
برند دقیقاً همان موضوعی می‌باشد که شنونده یا مخاطب یا هر شخص دیگر با شنیدن یا دیدن آن به ماهیت اصلی و تمایز آن با دیگر رقبا پی می‌برد. پس بعد از ثبت برند می‌بایست به برند سازی پرداخت.
نحوه نگارش برند و عنوان‌های مطرح شده
از گذشته تا به امروز عنوان های مختلفی جهت اشاره به ثبت برند مطرح شده است که به این شرح می باشد:
برند/ مارک / نمانام / نماد /نام / عبارت /آیکن / طرح / Brand (در زبان لاتین) / Margue (درزبان فرانسه)
ثبت برند چگونه است؟
ثبت برند گواهینامه ای با اعتبار ۱۰ ساله می باشد که محصولات و خدمات اشخاص صاحب کسبوکار را طبقات تحت مالکیت متمایز و برجسته می‌سازد. درصورت استفاده اشخاص حقیقی و یا حقوقی از عنوان و یا علامت ثبت شده شما می توان نسبت به طرح شکایت اقدام نمود.
ثبت برند با ارسال اظهارنامه ثبت علامت به اداره مالکیت معنوی توسط متقاضی امکانپذیر می‌باشد.
ثبت برند در ایران
ثبت برند در ایران برای کلیه اشخاص حقیقی و حقوقی دارای کسبوکار می‌بایست به این موضوع همیشه توجه داشته باشند که ثبت برند دارای اهمیت بسیار زیادی جهت ماهیت بخشیدن قانونی و شناخت تمام محصولات و خدمات آن‌ها تحت نام خاص و ایجاد تمایز بین رقبا می‌باشد.
برند می تواند شامل طرح خاص و یا نماد به‌صورت سیاه‌و‌سفید و رنگی و همچنین عبارت یا عبارات به‌صورت فارسی و لاتین جهت شناخته شدن در بازار هدف باشد.
صاحبان کسبوکار می‌بایست برند را به گونه‌ای انتخاب و به ثبت برسانند که پس از شنیده شدن عنوان علامت ٬ برند و تصویر علامت صاحب کسب و کار در ذهن مخاطب نقش ببندد. از آنجایی که الویت هر صاحب کسبوکار کاهش زمان در پروسه‌های مختلف اداری با هزینه مناسب می‌باشد ٬ می‌بایست در‌خصوص ثبت اظهارنامه برند دقت بسیار زیاد همراه با وسواس و استفاده از اشخاص دارای تجربه و علم مدنظر قرار گرفته شود چرا که هر ۳۰ روز تقویمی هر صاحب کسبوکار می‌تواند دو اظهارنامه با هزینه‌های بسیار زیاد به ثبت برسانند.
شرایط ثبت برند در ایران چگونه است ؟
ثبت برند در ایران با مجوز صادر شده از سامانه مجوز‌ها و یا سندیکا و یا اتحادیه‌ها و یا سازمان‌های دولتی امکانپذیر می‌باشد که درصورت لاتین بودن عنوان علامت می‌بایست در مدارک ارائه شده به اداره مالکیت معنوی کارت بازرگانی دارای اعتبار ارائه شود. لازم به ذکر می‌باشد که عنوان علامت و تصویر علامت نباید مخالف با موازین اجتماعی و اسلامی باشد.
برند در ایران به ۳ دسته به اینصورت تقسیم بندی می شود:
برند های غیرقابل ثبت در ایران
که شامل عناوین عام ٬ عبارات توصیفی ٬ علائم گمراه کننده ٬ پرچم و نشانه‌ها جغرافیایی ٬ علائم ثبت شده توسط اشخاص دیگر و در نهایت علامت‌های مراکز دولتی.
برند های قابل ثبت در ایران
که شامل تمامی برند ها و علائم تجاری که در موارد غیرقابل ثبت نباشند می‌باشند و بعد از گذراند مراحل قانونی و پرداخت‌های قانونی ثبت می‌گردد. برند‌های قابل ثبت را قبل از هر اقدامی استعلام می‌توان گرفت.
برند‌های که ثبت آن‌ها توسط متقاضی اجباری می‌باشد
درصورت داشتن برند ثبت شده مجوز صادر می‌شود. مانند برند‌هایی در‌زمینه دخانیات ٬ لوازم آرایشی و بهداشتی ٬ داروئی ٬ محصولات غذایی دارای بسته‌بندی خاص و نوشیدنی.
مزایای ثبت برند چیست ؟
از مزایای ثبت برند علاوه‌بر سرمایه‌گذاری بلند مدت جهت رشد و توسعه کسبوکار می‌توان به هویت بخشیدن و همچنین حفاظت از دارایی های معنوی اشخاص صاحب برند اشاره کرد.
لازم به ذکر است که با اخذ گواهینامه علامت حق استفاده انحصاری خدمات و محصولات تعیین شده در گواهینامه به مالک علامت تعلق می‌گیرد و شخص دیگری حق استفاده از عنوان و تصویر علامت تحت مالکیت مالک علامت را ندارد و از آنجایی که این امتیاز در اختیار مالک علامت می باشد٬ مالک علامت در بهبود کیفیت تمام تلاش خود را می کند.
زمانی که شخصی علامت ثبت شده داشته باشد در جذب سرمایه چه از طریق وام و چه از طریق سرمایه گذار جدید قدرت بیشتر را دارد.
حال با توضیحات فوق الذکر چند نمونه دیگر از مزایای ثبت علامت را بیان می نماییم:
- این امکان را به مشتریان می‌دهند که بتوانند محصولات را از یکدیگر تشخیص بدهند.
- یکی از ابزارهای تبلیغاتی داشتن یک برند معتبر می باشد.
- با ثبت برند خود می‌توان اجازه استفاده آن را به اشخاص ثالث داد و حتی می‌تواند منبع درآمد مستقیم برای صاحب علامت باشد.
مدارک ثبت برند شخصی
با‌توجه به ثبت برند برای اشخاص حقیقی و حقوقی مدارک تحویلی به اداره مالکیت معنوی متفاوت می‌باشد که به‌شرح کامل مدارک ثبت برند شخصی می پردازیم:
مدارک ثبت برند اشخاص حقوقی چیست ؟
مدارک ثبت برند برای اشخاص حقوقی به‌این شرح می باشد:
- شناسنامه و کارت هوشمند ملی مدیر‌عامل و مالکین علامت که دارای اعتبار باشد.
- شناسنامه و کارت هوشمند ملی دریافت کننده ابلاغ که می‌تواند مدیر‌عامل یا وکیل باشد.
- تصویر علامت در ابعاد هفت‌در‌هفت به‌صورت سیاه‌و‌سفید یا رنگی.
- عنوان علامت به‌صورت فارسی و دارای ریشه و قابل استعلام از فرهنگنامه دهخدا.
- توصیف مختصر از تصویر علامت و رنگ‌های استفاده شده در تصویر علامت.
- مجوز دال بر فعالیت از سازمان‌ها یا ارگان‌های دولتی و یا پروانه بهره‌برداری.
مدارک ثبت برند لاتین برای اشخاص حقوقی چیست ؟
مدارک لازم جهت ثبت برند لاتین برای اشخاص حقوقی به‌این شرح می‌باشد:
- شناسنامه و کارت هوشمند ملی مدیر‌عامل و مالکین علامت که دارای اعتبار باشد.
- شناسنامه و کارت هوشمند ملی دریافت کننده ابلاغ که می‌تواند مدیر‌عامل یا وکیل باشد.
- تصویر علامت در ابعاد هفت‌در‌هفت به‌صورت سیاه‌و‌سفید یا رنگی.
- عنوان علامت به‌صورت لاتین و دارای معنی باشد.
- توصیف مختصر از تصویر علامت و رنگ‌های استفاده شده در تصویر علامت.
- مجوز دال بر فعالیت از سازمان‌ها یا ارگان‌های دولتی و یا پروانه کسب.
- کارت بازرگانی دارای اعتبار به نام یکی از مالکین علامت.
مدارک ثبت برند اشخاص حقیقی چیست ؟
مدارک ثبت برند برای اشخاص حقیقی بدین شرح می باشد:
- شناسنامه و کارت هوشمند ملی متقاضی که دارای اعتبار باشد.
- شناسنامه و کارت هوشمند ملی دریافت کننده ابلاغ که می‌تواند خود متقاضی یا وکیل باشد.
- تصویر علامت در ابعاد هفت‌در‌هفت به‌صورت سیاه‌و‌سفید یا رنگی.
- عنوان علامت به‌صورت فارسی و دارای ریشه.
- توصیف مختصر از تصویر علامت و رنگ‌های استفاده شده در تصویر علامت.
- مجوز دال بر فعالیت از سازمان ها یا ارگان‌های دولتی و یا پروانه کسب.
مدارک ثبت برند لاتین برای اشخاص حقیقی چیست ؟
مدارک جهت ثبت برند لاتین برای اشخاص حقیقی به‌این شرح می‌باشد:
- شناسنامه و کارت هوشمند ملی متقاضی که دارای اعتبار باشد.
- شناسنامه و کارت هوشمند ملی دریافت کننده ابلاغ که می‌تواند خود متقاضی یا وکیل باشد.
- تصویر علامت در ابعاد هفت‌در‌هفت به‌صورت سیاه‌و‌سفید یا رنگی.
- عنوان علامت به‌صورت لاتین و دارای معنی باشد.
- توصیف مختصر از تصویر علامت و رنگ‌های استفاده شده در تصویر علامت.
- مجوز دال بر فعالیت از سازمان‌ها یا ارگان‌های دولتی و یا پروانه کسب.
- کارت بازرگانی دارای اعتبار به‌نام یکی از مالکین علامت.
نکته: از آنجایی که اصلی‌ترین مدرک ثبت برند لاتین کارت بازرگانی می‌باشد توسط این لینک اطلاعات کامل را کسب کنید:
مراحل ثبت برند در ایران چگونه است؟
مراحل ثبت برند در ایران به اینصورت می‌باشد که در ابتداء متقاضیان می‌بایست به سامانه اداره مالکیت معنوی جهت ثبت اظهارنامه علامت مراجعه کنند و مراحل زیر را به ترتیب طی کنند.
- فعال‌سازی حساب کاربری و تائید اقرارنامه در دفاتر اسناد رسمی.
- انتخاب و تعیین عنوان و طراحی تصویر علامت با توجه به استعلام‌های انجام شده و توضیح مختصری از تصویر علامت در سامانه ذکر خواهد شد.
- انتخاب طبقات مدنظر علامت.
- بارگذاری تصویر علامت (لوگو) و مجوز‌ها و کارت بازرگانی درصورت لاتین بودن علامت در سامانه مالکیت معنوی.
- اظهارنامه علامت تجاری می‌بایست توسط مالکین تائید شود و سپس نسبت به پرداخت هزینه اظهارنامه جهت بررسی اداره مالکیت معنوی اقدام گردد.
- بررسی سازمان صمت نسبت به اظهارنامه مورد درخواست و ارجاع به اداره مالکیت معنوی (درون سازمانی می‌باشد و نیازی به اقدامی از طرف متقاضی نمی‌باشد).
- مراجعه به دفتر اسناد رسمی همراه با اظهارنامه و مدارک پیوست شده در سامانه مالکیت معنوی از جمله مجوز‌های بارگذاری شده در سامانه.
- طی شدن پروسه اداری بررسی اظهارنامه که از کارشناس طبقه بندی شروع و به نظر رئیس اداره مالکیت معنوی ختم می‌شود.
- اعلام نظر کارشناس در زمانی حدود ۲۰ تا ۳۰ روز انجام می‌شود و درصورت قبول اظهارنامه می‌بایست نسبت به درخواست انتشار آگهی نوبت اول از سامانه مالکیت معنوی (رایگان) اقدام شود و پس از گذشت ۳۰ روز تقویمی به سامانه اداره مالکیت معنوی مراجعه و نسبت به پرداخت حق الثبت برند و علامت تجاری اقدام کرد و پس از گذشت روال اداری نسبت به انتشار آگهی نوبت دوم علامت در همان سامانه اقدام نمود.
- پس از گذشت پنج روز از انتشار آگهی نوبت دوم در سامانه اداره مالکیت معنوی نسبت به دریافت گواهینامه از همان سامانه می بایست اقدام شود.
- گواهینامه صادر شده ده ساله و دارای شناسه یکتا و رمز تصدیق می باشد.
بررسی اظهارنامه برند در اداره مالکیت معنوی به چه صورت می باشد ؟
بررسی اظهارنامه توسط کارشناسان اداره مالکیت معنوی (کارشناس طبقه بندی – کارشناس اداره – کارشناس مسئول اداره – رئیس اداره) انجام می شود و جواب خود را در سامانه اعلام می کنند که شامل تائید اظهارنامه یا نقص اظهارنامه یا رد مشروط یا رد اظهارنامه می باشد.
پس از تائید اظهارنامه برند چه باید کرد؟
پس از تائید اظهارنامه علامت تجاری امکان انتشار آگهی نوبت اول علامت فعال می‌شود و متقاضی می‌بایست نسبت به درخواست انتشار قانونی اقدام کند.
پس از گذشت ۳۰ روز تقومی متقاضی ثبت علامت می‌بایست نسبت به پرداخت حق الثبت علامت در‌همان سامانه اقدام کند.
پس از پرداخت حق الثبت آگهی نوبت دوم اداره مالکیت آماده انتشار می‌شود و متقاضی می‌بایست نسبت به انتشار آگهی نوبت دوم اقدام کند. پس از گذراندن روال اداری گواهینامه برای متقاضی فعال خواهد‌شد.
نقص اظهارنامه برند در اداره مالکیت معنوی
درصورت نقص اظهارنامه علامت می‌بایست رفع نقص انجام شود که شامل نقص در مدارک و یا تکمیل مدارک و تغییرات جزئی می باشد که توسط کارشناس اداره به متقاضی اطلاع رسانی می‌شود.
رد مشروط اظهارنامه برند اداره مالکیت معنوی
درصورت رد مشروط ٬ کارشناس اعلام می‌کند که درصورت رعایت موارد اعلام شده قابلیت ثبت علامت امکانپذیر می‌باشد. به‌عنوان مثال حذف کلمه و ثبت لوگو که می‌بایست عنوان علامت حذف و فقط تصویر علامت ثبت شود.
درصورت قبول موارد اعلام شده توسط کارشناس ثبت علامت بلامانع خواهد بود.
رد اظهارنامه علامت تجاری
که کارشناس با توجه به تشابه یا موارد غیرقابل ثبت ٬ این نظر را اعلام می کند و متقاضی ثبت علامت این حق را دارد نسبت به ابلاغیه صادر شده اعتراض و جهت بررسی اظهارنامه درخواست کمیسیون ماده ۱۷۰ را اعلام کند که با پرداخت مبلغ جهت رسیدگی در کمیسیون ارجاع می‌شود.
مدت زمان ثبت برند چقدر است ؟
مدت زمان ثبت برند و اعلام نتیجه از اداره مالکیت معنوی بین ۴۰ تا ۵۰ روز کاری می‌باشد. که شرح کامل آن به‌اینصورت می‌باشد:
- تائید مدارک بارگذاری شده در اظهارنامه از طرف سازمان صمت ۲۴ ساعت کاری می‌باشد.
- کارشناس طبقه بندی که مسئول تقسیم اظهارنامه‌های برند و علامت بین کارشناسان اداره می‌باشد زمانی حدود ۱۰ روز‌کاری زمان می‌برد.
- کارشناس پرونده که مسئول بررسی مدارک و اعلام نظر خود به کارشناس مسئول می‌باشد زمانی حدود ۲۰ روز‌کاری زمان را جهت بررسی پرونده صرف می‌کند.
- کارشناس مسئول که پس از بررسی نظر کارشناس نظر خود را به رئیس اداره اعلام و ابلاغ می‌کند زمانی حدود پنج روز کاری صرف می‌کند.
- رئیس اداره با‌توجه به نظرات اعلام شده در پرونده تصمیم در‌خصوص اظهارنامه را به متقاضی اعلام می‌کند که زمانی حدود پنج روز‌کاری صرف می شود.
نکته مهم: عامل اصلی تعیین شدن زمان هر اظهارنامه با توجه به طبقات مورد درخواست و کالاهای مدنظر متقاضی تعیین و تکلیف می‌شود.
هزینه ثبت برند
هزینه ثبت برند در ایران با‌توجه به طبقات تعیین شده در اظهارنامه مشخص به اداره مالکیت معنوی پرداخت می‌گردد و در کل ثبت علامت شامل هزینه هایی به این شرح می باشد:
هزینه ثبت اظهارنامه علامت در اداره مالکیت
هزینه ثبت اظهارنامه برند در سامانه اداره مالکیت معنوی برای اشخاص حقیقی و حقوقی متفاوت می‌باشد. این هزینه بر اساس طبقه و کالا های انتخاب شده در اظهارنامه علامت تعیین و تکلیف می شود. (رقم حدودی هر طبقه برای اشخاص حقیقی کمتر از یک میلیون تومان می باشد و رقم حدودی هر طبقه برای اشخاص حقوقی کمتر از سه میلیون تومان می باشد)
هزینه تائید مدارک برند در دفتر اسناد رسمی
هزینه تائید مدارک علامت تجاری در دفاتر اسناد رسمی بر اساس مصوبه های داخلی دفاتر ثبت تعیین و تکلیف می شود و رقمی کمتر از یک میلیون تومان برای اشخاص حقیقی و یا شرکت های و یا موسسات می باشد.
هزینه پرداخت حق الثبت اداره مالکیت معنوی جهت ثبت علامت
پرداخت حق الثبت اداره مالکیت معنوی که با توجه به طبقات انتخاب شده و حقیقی و یا حقوقی بودن مالکیت علامت طی ابلاغیه‌ای به متقاضی اعلام قیمت می‌شود.
هزینه ثبت برند لاتین
هزینه ثبت برند لاتین با هزینه ثبت علامت فارسی به دلیل اینکه یک طبقه مخصوص صادرات و واردات می‌باشد و می‌بایست در اظهارنامه علامت لاتین خدمت صادرات و واردات انتخاب شود در پرداخت حق الثبت به اداره مالکیت معنوی متفاوت و بیشتر می‌باشد در نتیجه تقریباً از لحاظ قیمت با هم فرق زیادی ندارند.
فرق ثبت برند و لوگو چیست ؟
برند و لوگو هر‌یک سمتی از یک سکه هستند که نباید آن‌ها را به یک معنی متصور شد چرا که دو معنا و خاصیت متفاوت دارند.
برند به نام تجاری یک کالا و یا خدمات یک شخصیت گفته می‌شود.
لوگو شکل یا تصویری از یک علامت خاص است که گاهاً به برند‌ها الحاق می‌شوند.
لازم به ذکر است مراحل ثبت لوگو و همچنین ثبت برند یکسان می‌باشد و هزینه ثبت در هر دو مورد برابر می‌باشد.
ثبت برند و لوگو به‌صورت فارسی و لاتین در دنیای کسب و کار صورت می‌پذیرد.
پاسخ: سلام در صورتی که متقاضی درخواست ثبت علامت لاتین داشته باشد و کارت بازرگانی نداشته باشد با روش هایی امکان ثبت عنوان علامت به صورت فارسی و لاتین وجود دارد.
پاسخ: یک ماه قبل از اتمام زمان درج شده در گواهینامه علامت می بایست نسبت به تمدید علامت تجاری خودتان اقدام کنید.
پاسخ: خیر پس از اخذ گواهینامه علامت تا ۱۰ سال نیازی به پرداخت به اداره یا سازمان خاصی نیست. بلکه شما نیاز به اضافه طبقه یا تغییراتی خاص در موارد درج شده در گواهینامه داشته باشید.
پاسخ: اعتبار علامت تجاری ثبت شده و دارای گواهینامه علامت ۱۰ سال تقویمی می باشد.
